最近，有16个欧洲广告协会（其中一些已经从Facebook和Google获得资金）指控苹果未能遵守基于欧洲隐私法的一套广告行业系统。此外，苹果公司宣布了iOS 14的一些新的隐私功能，要求应用程序在启用某种形式的跟踪（通常显示个性化广告）之前显示一个弹出窗口（征得用户同意）。在追踪在线消费者的数千家公司中，Facebook和Google是两家最大的公司。这些公司跟踪用户的习惯和兴趣，并向他们提供相关的广告。苹果表示，这项新功能旨在使用户更清楚地了解其信息的使用方式。这些协会认为，这种弹出式警告以及有限的自定义功能会导致被提供的用户拒绝的风险。此外，欧洲16个广告协会认为，应用程序现在需要获得两个用户许可证，这增加了用户拒绝的风险。