今年的双十一，彩电行业的最大赢家不是海信，创维，TCL，而是小米。根据小米官方数据，在双十一当天，小米电视在天猫，京东和苏宁这三个平台上的销量均位居第一。这不是小米第一次赢得冠军。在8月28日的小米电视战略会议上，小米电视负责人王川宣布，2018年第二季度，小米电视出货量在中国排名第一。 2013年9月，小米发布了第一代电视。 2018年，刚刚成立五年的小米电视已跻身中国彩电市场的前列。根据东兴证券的数据，2018年上半年，小米智能电视在中国市场份额排名第二，占12.8％;全球市场份额排名第九，占4％。 2017年，Mi TV和Mi Box的每月活跃用户总数达到1300万。尽管小米没有透露智能电视的具体销售情况，但根据中国商业产业研究院公布的数据，小米的智能电视市场份额在2018年上半年排名第二，占12.8％，仅比首批创维落后0.9％。在在线渠道方面，2018年上半年，小米智能电视市场在线渠道的市场份额最大，达到17.4％。小米电视的成功基于一项具有成本效益的策略。王传曾公开表示：“基于它的小米电视的价格与其不亏本一样多。”小米的官方旗舰店的硬件排水服务有利可图。一台65英寸的小米电视仅售3699元。但是，该商店的工作人员表示，随后购买三年的小米会员将花费1,494元，这意味着小米电视用户每年需要为小米提供的内容花费约500元。这是小米电视业务模式的核心：使用低成本的核心类别来吸引流量，增加用户粘性并最终通过Internet服务赚钱。这在产品的利润率中很明显。雷军曾经承诺：“小米硬件的综合净利润率将永远不会超过5％。”另一方面，小米的招股说明书显示，2017年互联网服务贡献的毛利润占公司的整体利润。毛利润的39％。小米的“硬件+ IoT新零售+ Internet内容服务”商业模式是其核心竞争力。该公司以接近成本的价格出售智能硬件，并以高成本效益为主要卖点。在早期阶段，它使用口碑传播和粉丝营销来推广轻型资本并有效，快速地积累用户。在底层硬件产品的基础上，构建具有在线增值服务的移动互联网平台，通过硬件端的控制，带来高活跃度，高转化率和高保留率的互联网用户，从而实现流量营利。从数据的角度来看，智能手机一次贡献人均毛利润78元，物联网和小米电视等消费品一次只贡献人均毛利润11元，每个用户每年贡献35元。互联网服务的毛利润，这是小米连续不断的核心利润增长点。