本文来自《中国证券报》，本文重印。 1月3日，小米通过其官方微博宣布了新的独立品牌Redmi，并宣布将于1月10日举行新品牌发布会。据了解，Redmi将成立一家独立运营的公司。 Redmi是小米下的千元机品牌，定位中档和入门级机型。小米集团董事长雷军随后在微博上对网友回答说，通过将小米和红米分开，并朝着不同的方向发展，可以使小米品牌更好。 Redmi专注于最终的性价比，专注于电子商务市场，而Xiaomi专注于中高端和新零售。从行业内部人士的角度来看，小米选择了基于华为对Honor品牌的独立运营而独立运营Redmi品牌。 “ Huawei荣誉的早期划分是专注于在线中低端市场，而华为则专注于离线中高端市场。但是，在后来的发展中，荣耀不仅出现在中低端市场，而且与华为形成了平行。每个人都有明确的消费市场。 Redmi的未来发展将根据手机市场的变化而变化。”第一手机产业研究院院长孙延标对《证券日报》记者进行了分析。从产品结构的角度来看，如果小米和红米分开经营，小米可能希望借助轻型设备进入高端市场。 2018年，小米发布了中高端旗舰机型Mi 8和Mi mix3。截至2018年第三季度末，Mi 8系列的出货量已接近600万部，收入很高。高端手机占31％。高端手机市场已开始暂时兴起。小米集团首席财务官周寿子在业绩发布会上表示，追求高端车型增长与中国市场消费升级的总体趋势相吻合。 “由于Redmi主要定位低端入门机型，因此小米的品牌形象在一定程度上笼罩了低端，这对小米在中高端市场的努力造成了拖累。 ，因此最好单独操作Redmi。孙延标说，此外，中高端系列产品注重黑色技术和产品创新，而中低端产品则强调低成本，质量和高性价比。实际上，这两个方面很难自行调和。拆分之后，对双方来说都是一件好事。 1月2日晚，雷军在个人微博上宣布，他欢迎金立移动的前总裁陆伟兵加入小米。但是，卢维冰在小米的具体职位没有具体说明。据《中国证券报》报道，消息传出，金立移动公司前总裁，成亿科技创始人卢伟兵将加入小米，担任负责海外市场的副总裁。根据该报告，卢伟兵曾表示，他将“加入小米”。并且“具体责任将在将来以官方公告为准”。今天，雷军在微博上宣布，他欢迎金立移动前总裁陆维兵加入小米，这也证实了之前的传言。