尽管苹果，谷歌，亚马逊，微软和Facebook等五家美国主要技术公司拥有不同的核心业务，但它们经常在不同领域相互冲突。苹果公司最近尝试进入搜索业务，这标志着技术巨头之间的核心领域竞争正在加剧。自2010年以来，社交媒体巨头Facebook一直在尝试开发更好的搜索引擎。凭借海量社会信息资源的优势，它已成为仅次于Google的全球第二大搜索引擎，并获得了可观的搜索广告收入。而且Google并没有坐以待,，该公司一直试图启动一个社交网络来挑战Facebook，直到五年前才放弃了这个想法。现在，苹果正准备尝试提供搜索服务。智能手机制造商正在搜寻更多的网络来建立搜索索引，将其某些搜索结果展示给iPhone用户，并雇用工程师来加快这一漫长而昂贵的工作。在互联网搜索大战中卷土重来的前景提出了一个有趣的问题：为什么最大的美国科技公司在定义它们的核心市场上没有更多的竞争？监管机构可以推动他们更公开地竞争吗？第一个问题的答案是，领先的消费类技术公司已成为世界上最有价值的公司，而无需彼此抗衡。另一个原因是正面攻击的代价很高，而且大多数攻击都以失败告终。例如，微软在搜索和智能手机上投资了数十亿美元，但最终放弃了这两项业务。这表明，如果您想在对手占主导地位的地区击败一个已经根深蒂固的竞争对手，您通常会失败。相反，领先的公司可以充当合作伙伴和客户，相互支持彼此的核心平台。长期以来，亚马逊一直是Google广告的最大买家之一。在智能手机的早期，Facebook和苹果已经形成了重要的共生关系。经过多年的激战，微软和谷歌在几年前和解，并一直在寻求共同利益。但是，这并没有阻止他们在其他领域竞争，特别是在新兴市场。微软和谷歌都专注于生产力应用，而这一庞大的云计算业务已成为两家公司与亚马逊之间激烈竞争的新领导者。苹果公司对搜索的兴趣表明，这些技术公司开始更深入地渗透到彼此的核心市场，并且它们的规模和野心已经达到了非自愿冲突的地步。所有这些都是由共同的需求驱动的，该需求将主导下一代大型计算平台。苹果和Facebook也一直处于冲突的道路上。当Facebook本周宣布其云游戏服务计划时，它声称有权参加智能手机上最受欢迎的活动之一。值得注意的是，该公司表示该新服务将不会立即在Apple的设备上提供，并指责后者“控制了非常宝贵的资源”。同时，亚马逊是发展最快的业务之一，因为每当有人开始寻找要在线购买的产品时，它就会与Google竞争以寻求更好的起点。监管机构可以帮助推动发展更快。美国政府上周针对谷歌的反托拉斯诉讼直接表明了它与苹果达成的协议，该协议将谷歌的搜索引擎纳入了iPhone。苹果加快搜索速度，以规避交易失败的风险，这一点至关重要。在其他公司失败的地方，苹果也有更好的机会击败谷歌。有三件事使得在搜索领域与Google竞争特别困难，包括品牌，眼球和数据。苹果在这三个方面都有自己的优势。苹果已经在该领域拥有知名品牌Siri，并且苹果的名称本身也已扩展到服务领域。至于眼球，将其设备上的默认位置保留为自己的搜索引擎将立即吸引大量用户，并避免美国司法部所说的将给谷歌带来不公平的优势。从最新版本的iOS开始，Apple将从数十亿次查询中收集数据，以帮助改善反馈结果的相关性。谷歌在搜索领域拥有第四个优势，但这可能成为更大的绊脚石，至少对于苹果股东而言，就是货币化。每次搜索所产生的广告收入都比任何其他公司都多，而且Google已能够向许多公司提供大量现金，这些公司将其服务放在首位，去年达到300亿美元。 Google还强烈希望将向Apple支付的款项保持在较高的水平